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而麗嬰房則預計加碼40%經費重整大陸電商平台,麗嬰房董事長王國城指出,過去麗嬰房大陸電商主要採水平模式加入天貓、京東等平台,今年起將擴展垂直平台包括地區性的母嬰之家等平台連結,可擴展2~3線城市的二胎商機。他說,以去年電商在大陸業績均有3~4成的成長,今年加碼投資重整後,可望帶動至少5~6成的成長,且為因應行動購物商機,並規畫在今年第一季於上海總部一樓試點開出首家體驗店。

麗嬰房在2015年合併營收約92.32億元,較2014年小幅衰退1.16%。麗嬰房表示,整體實體零售,台灣增長、大陸衰退,特別是受到電商衝擊最

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深,也因此在電商重整部分,將是今年大陸營運策略主軸,其中,商品線與物流程序都是改革一環。

何湯雄表示,電商重整外,實體通路也要跟著配套改變,虛實同步才能達到延伸性消費效應,像是特力屋電商在6月創新介面上線前,特力屋實體店也將進一步改革。1月中旬在台中西屯區即將開出的第三代店就是以四大主題做體驗店的開始,包括居家安全、居家環保、居家健康與居家舒適等四大主題。賣場更將引入台灣零售店舖首見的服務機器人,他預估,特力屋的變革,將成就下半年營收成長動能。

特力去年全年合併營收達359.8億元、較2014年持平收場,其中實體通路大陸持續衰退,但電商總體成長3~4成。特力總裁何湯雄表示,去年最熱門的話題就是「互聯網+」,他

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現在就在尋找結盟對象,希望藉由互聯網+讓特力自有品牌商品與實體特力零售通路,做O2O購物連結。而在結盟之前,台灣電商業務已決定加碼50%經費重組,包括商品線、開放式平台與軟件更新、大數據連結等,預期特力屋會在6月上線,而HOLA和樂則預計第1季上線,預計電商重整後,將帶動網購消費力至少翻倍增長。

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

2015年兩岸零售業明顯呈現實體消、電商長態勢,尤其是中國大陸支付寶加入更使得阿里巴巴在雙十一購物節大幅增長6成。O2O(線上線下)購物更容易情況下,促使特力、麗嬰房等台商在今年加碼40~50%資金投入電商重整,力拚在今年電商業績可望翻倍成長。

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