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愛立信發佈「2015電視與媒體消費趨勢」最新年度報告，隨選視訊(VOD)服務成功滿足消費者需求，更促使消費者改變

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原有的觀看習慣，全球消費者每週平均花6個小時觀看串流隨選連續劇、電視

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節目及電影，較2011年增加1倍以上。在新增錄影及下載內容功能後，目前有35%的電視及影音觀看時間是使用隨選視訊方式。

一口氣觀看多集電視節目的觀看方式，快速地成為電視與視訊體驗的重要成分；台灣有60%的受訪者表示，每天至少會馬拉松式狂看影集一次，較全球平均50%高。

鉅亨網記者楊伶雯 台北根據愛立信消費者行為研究室(Ericsson ConsumerLab)2015電視與媒體消費趨勢報告顯示，全球消費者對隨選視訊(Video-on-Demand，VOD)服務熱衷程度前所未有，觀看隨選內容的時間占總觀看時間的35%，台灣每周平均觀看隨選內容時數為7.8小時，高出全球平均1.8小時，60%視訊使用者為每日狂看族，走到哪看到哪，每天至少會馬拉松式狂看影集一次，較全球平均50%還高。

使用者原創內容(UGC)平台占消費者電視與視訊觀看的比例也在持續增加。近10%的消費者每天觀看YouTube的時間超過

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3個小時，有三分之一的消費者認為可以在家中電視觀看UGC非常重要。此外， YouTube等UGC內容豐富的平台日漸受到注目，使得教育及教學影片的人氣飆升，消費者每周平均花費73分鐘觀看此類影片。

台灣消費者超愛看電視，每周觀看隨選串流內容的時間為7.8個小時，高出全球平均值1.8小時；報告顯示，自2012年以來，全球透過行動裝置觀看影音的比例增加71%，青少年有近三分之二觀看電視及影音的時間是透過行動裝置，台灣也同樣高達66%。

報告顯示，對行動裝置不離身的依賴，養成消費者透過行動裝置觀看影片的習慣，消費者使用行動裝置觀看視訊的比例大幅成長，目前有61%的人使用行動裝置觀看影片，相較2012年增加71%。如果把平板電腦、筆記型電腦及智慧型手機納入計算，16-19歲青少年則有近三分之二觀看電視及影音的時間是透過行動裝置。

愛立信消費者行為研究室資深顧問Anders Erlandsson表示，隨選串流視訊與使用者原創內容服務持續增加，反映出優質內容、具備彈性及高品質的整體觀看體驗 ，這三大特定要素對現今觀眾極具重要性。囊括此三大要素的創新商業模式，對於製作適宜的及具吸引力的電視與視訊服務非常重要。

愛立信東北亞區消費者行為研究室總監徐曉莉表示，「伴隨串流媒體的普及，和以智慧型手機為主的行動裝置普遍使用，視訊觀看行為越來越個人化。傳統的商業模式，包括業務申請、廣告播放、內容推薦等環節，都需要從過去以家庭為核心轉型為以個人為核心，尤其是針對個人的推薦，對用戶體驗有很大的影響，能否充分提供個人客製化的推薦，會是未來服務提供商的關鍵課題。

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