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2015年第四季蘋果iPhone銷量，根據國外Gartner市場研究公司發現，首次出現下跌，市占率跌至17.7%，全球智慧型手機市場的成長率，從2008年第一代iPhone3開始銷售起飛，最新的iPhone6S似乎降至消量最低點。當初賈伯斯鍾情於像SE這樣4吋小手機，而iPad則是上網用的通訊器具。庫克因為對抗三星手機陸續出現5吋螢幕大手機，而一舉將蘋果iPhone拉向大螢幕的俱樂部，取代平版推出iPhone 6與6 plus，5和5.5吋的大手機；庫克創造的蘋果世代終於大力扳回一城，甩開競爭對手。當消費者正在期待9月iPhone7，有如何特異功能的空檔階段，iPhone SE似乎是個墊檔的選項。但是，iPhone SE挑戰很大，之前Apple Watch的反應和銷量已經不如預期，iPhone SE的推出，價格還是比他牌中價位貴，螢幕使用大小違背亞洲消費者這兩年的習慣，庫克上任後又面臨另一項更大的賭注。蘋果手機的美麗與創新，強拉住消費者每個年度的視野。然而，科技創新的廣度，包含了軟體和使用行為，配合不上手機硬體變換的速度。廠商總想創造消費的賣點，但往往需要靠使用人使用情境感動，才會促進購買的動力。當前除了虛擬實境VR所創造「革命」的科技使用行

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為，讓消費者有所期待外，智慧型手機的創新與革新，已經進入多元搶進的殺戮戰場。iPhone SE是進入蘋果族的入門選項，還是會變成另一個iPhone 5C高不成低不就的尷尬角色，且讓我們繼續看下去。（作者為開南大學資訊傳播學系助理教授）(中國時報)

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顛覆了蘋果公司銷售手機的周期模式，甚至遊戲規則，iPhone SE竟然在春季推出，尺寸卻走向縮小的回頭路。蘋果這步棋，透露怎樣的訊息？擴充蘋果的銷售量，成為當前執行長庫克的困難任務。智慧型手機市場已經進入銷售高原平坦期，而靠中價位，尤以大陸製造性價比高的小米、華為、聯想等產品，大量蠶食新興地區的銷售通路。

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